MicroStrategy hat eigene Logos auf Nike Air Jordans angebracht, und die 250-USD-Bitcoin-Jordans sind jetzt im Online-Shop erhältlich.
Michael Saylors MicroStrategy sieht Merchandise als Teil der eigenen Bitcoin-Vermarktung. Nike hat hingegen in nur einem Jahr fast die Hälfte seines Wertes verloren.
Bitcoin Jordans: Paar kostet 250 USD
Das Angebot beschreibt einen Mid-Top-Schuh, der auf dem ursprünglichen AJ1 basiert und Leder-Overlays sowie eigenes Branding trägt. MicroStrategy verkauft diesen Schuh als eine Spezialanfertigung, jedoch nicht als offizielle Nike-Kooperation.
Im Shop finden Sie 53 verschiedene Produkte, zum Beispiel Bitcoin-Schnürsenkel für 10 USD oder Nike Dunks für 250 USD. Beim Bezahlen werden jedoch ausschließlich Karten und Wallets wie Apple Pay akzeptiert. Mit Bitcoin können Sie dort nichts kaufen.
Das gesamte Geschäft von MicroStrategy dreht sich um Bitcoin, doch Zahlungen mit Kryptowährungen sind für diese Produkte nicht möglich.
Nike Bitcoin Jordans von MicroStrategy. Quelle: Strategy Store Dennoch hat MicroStrategy stark von der aktuellen bullischen Phase beim Bitcoin-Kurs profitiert. Die MSTR-Aktie ist in einem Monat um 45% gestiegen und hat damit alle Verluste der letzten sechs Monate ausgeglichen.
Kleinere Unternehmen übernehmen mittlerweile die gleiche Strategie für die Treasury, und das Merchandise dient zusätzlich als Werbemittel für genau diese Zielgruppe.
Nike: Mehr als ein Sneaker-Drop nötig
Die Nike-Aktie (NKE) notiert bei 38,40 USD nach einem weiteren Rückgang um 0,95%. Die Aktie hat in den vergangenen zwölf Monaten 48,63% verloren, seit Januar sind es 40%.
Nike (NKE) Ein-Jahres-Chart, Quelle: TradingView Die Probleme liegen tiefer als beim Sentiment. Die Bank of America hat ihre Bewertung für die Nike-Aktie zuletzt auf „Neutral" gesenkt. Nike selbst rechnet im laufenden Geschäftsjahr mit einem Rückgang der Umsätze im niedrigen einstelligen Bereich, und das Geschäft in China schrumpft weiter.
Zudem schmälern Zölle die Bruttomarge um 130 Basispunkte, sodass sie noch bei 40,2% liegt.
Sneaker-Kultur und Krypto verbindet das Interesse am Sammeln. Daher sorgt ein limitiertes Angebot für viel Aufmerksamkeit.
Bei Nike bewegen die Zahlen sich jedoch eher aufgrund von Entwicklungen in China, durch Zölle und den Großhandel. CEO Elliott Hill spricht mittlerweile offen über den schwierigen Weg zurück zum Wachstum.
„Ich bin so müde..., darüber zu sprechen, dieses Geschäft zu retten. Ich möchte dazu übergehen, Wachstum zu inspirieren und zu fördern." Elliott Hill, Nike CEO
Eine limitierte Sneaker-Aktion allein wird dieses Problem nicht lösen. Dennoch zeigt der Drop, wie relevant eine Bitcoin-Bilanz für eine Consumer-Marke geworden ist. Nike verdient weiterhin am Sneaker, aber die Marketing-Dynamik liegt bei Saylor.
Lesen Sie die Originalgeschichte MicroStrategy bringt exklusive 250-USD-Bitcoin-Jordans heraus: Kauf mit Kryptowährung nicht möglich von Phil Haunhorst auf de.beincrypto.com