苹果公司于 9 月 9 日正式发布首款折叠屏 iPhone，并推出全新 iPhone 18 Pro 系列及新一代 A20 Pro 芯片。截至发布会前，AAPL 股价收跌 1.17%，报 316.22 美元。
本次发布会是新任首席执行官 John Ternus 上任后首次主导的重大硬件亮相——他于 9 月 1 日接替 Tim Cook。此次发布还标志着苹果自 2017 年 iPhone X 以来，最大的一次产品设计变革。
苹果发布会看点一览
今年苹果未推出标准版 iPhone 18，该机型已推迟至 2027 年春季问世。本次秋季新品阵容将以折叠屏 iPhone 为核心，Ternus 在其首次发布会亮相，搭载产品还包括 iPhone 18 Pro 及 iPhone 18 Pro Max。
https://www.youtube.com/watch?v=29UQTdk4YJ0三款新品均将搭载新一代 A20 Pro 芯片。苹果同时将该芯片与本地 Siri AI 能力的升级深度绑定。
据广泛传闻，折叠屏新机采用书本式内折方案。此前，由于内存价格上涨，iPhone 18 Pro 成本明显攀升。分析师普遍预计，折叠屏新品定价将超越前代产品。
AAPL 股价发布前走低
周二，苹果股价跌至 316.22 美元，虽仍处于过去 52 周区间高位。汇丰银行在发布会前依旧给予“买入”评级，目标价维持 366 美元。另一方面，花旗预计折叠屏 iPhone 首年销量将达 73 万台，尽管售价接近 2,000 美元。
AAPL 股价在今日发布会前小幅回调。来源：Trading View 与此同时，苹果新产品正面临来自中国对手的新一轮竞争。9 月 7 日，华为推出三折形态的 Mate XT2，搭载自研麒麟 9050 Pro 芯片，售价区间 2,980 至 3,725 美元。同日，小米也发布了护照尺寸的 18 Fold，起售价约为 1,540 美元。
华为执行董事余承东表示，随着内存价格不断上涨，定价问题变得日益棘手。
“目前定价确实非常有挑战性，因为内存成本大幅上升。我们采纳了大量新技术，成本压力极为突出。”
今年上季度，华以 22.6% 的市占率位居中国智能手机市场首位。苹果紧随其后，占 18.1%；小米占 12.4%。在可折叠手机领域，华为同样占据主导地位，拿下中国市场的大部分份额。
至于苹果入局能否改写当前格局，关键因素或许已不仅仅在于技术参数，而是 Ternus 团队如何定价及定位新产品，以应对现有强劲对手。
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