FT сообщила о выборе, перед которым стоят люксовые бренды из-за правил ЕС

В Евросоюзе с 19 июля вступил в силу запрет на уничтожение нераспроданной одежды, обуви и аксессуаров для крупных модных конгломератов, в том числе LVMH, Prada, Chanel и Inditex. Запрет особенно чувствителен для люксовых брендов, которые лишатся одного из способов поддерживать спрос на свои товары, пишет Financial Times. Теперь компаниям придется выбирать между увеличением расходов на хранение, расширением контролируемых каналов распродаж и сокращением объемов производства. Новые правила, утвержденные в 2024 году в рамках борьбы с перепроизводством и сокращения отходов, запрещают сжигать или отправлять на свалку непроданные товары. Уничтожение допускается в отдельных случаях, например, если продукция представляет угрозу для здоровья и безопасности, является контрафактной или непригодна для восстановления. Перепродажа большого количества вещей, по оценке опрошенных изданием экспертов, может привести к росту серого рынка, а ремонт, хранение и переработка материалов — к увеличению затрат. По данным Bain и итальянской отраслевой ассоциации Altagamma, в 2025 году до 40% товаров класса люкс продавались со скидкой. Рост запасов и ослабление спроса повысили зависимость брендов от аутлетов и распродаж. По оценкам Европейского агентства по окружающей среде, в Европе ежегодно уничтожается от 264 тыс. до 594 тыс. тонн текстильной продукции, предназначенной для продажи. В апреле эксперты рассказали Радио РБК, что часть ушедших из России люксовых брендов сохранила возможность вернуться на российский рынок. Среди них собеседники называли Prada: бренд сократил часть сотрудников и отказался от аренды площадей в московском ЦУМе, однако у него еще оставались помещения в аренде.