テスラ (NASDAQ: TSLA ) は認知度で苦労しているわけではない。認識で苦労しているのだ。 新しい EVインテリジェンスレポートによると、テスラはブランドランキングの最下位に落ちぶれたが、それでもなお業界で 最も認知された名前の1つ であり続けている。
その対比はあまりに明白で、無視するのがますます難しくなっている。
TSLAの 株 の今後は？テスラ：カテゴリーのリーダーから認識の遅れ者へ
レポート は「テスラは依然として群れの最下位に位置している」とし、「トヨタやホンダは引き続きブランドの好感度と信頼度でトップを走っている」と述べている。
テスラとトヨタ自動車(NYSE: TM )と本田技研工業(NYSE: HMC )の間にあるこの認識のギャップは、数字に明確に表れている。
テスラはほぼ普遍的に認知されているにもかかわらず、ブランド好感度スコアは-4（トヨタ、ホンダはそれぞれ+20、+16）であり、ブランド信頼度スコアは-8（トヨタ、ホンダはそれぞれ+26、+20）であった。これによりテスラは、従来の自動車メーカーや新興の電気自動車メーカーの両方に後れを取ることになったのだ。
言い換えれば、人々はテスラを知っているが、必ずしも信頼しているわけではない。
問題は製品だけではない
ここから先はより微妙な話になってくるし、より不快な話にもなってくる。
レポートは、消費者がテスラのフルセルフドライビング（FSD）技術について考えるとき、自動運転のことだけを考えているわけではないと指摘している。
消費者はイーロン・マスクのことを考えているのだ。
「イーロン・マスクは消費者の連想の上位にランクされており、マスクに対するネガティブな感情は14％の回答を占めている。これはテスラの技術に対する不案内さを挙げた回答の割合の2倍以上である」
このことは重要な意味を持つ。
これは幅広いブランド感情ではなく、テスラの最も重要な長期施策の1つであるFSDに特化した話だからである。そして意味するところは明白だ。FSD技術の懸念は、パフォーマンスや安全性だけでなく、誰がリードしているかによっても形作られているということである。
イーロン・マスクが変数になるとき
FSDのデータをもう一歩踏み込んでみると、「イーロン・マスクに対するネガティブな感情」が14％の回答を占める独立した回答カテゴリーとして浮上してきた。これは「安全性の懸念と危険性（33％）」や「一般的な嫌悪感と反対意見（17％）」と並ぶ数字である。
マスクは認識の方程式に直接影響を与えているのだ。背景ノイズとしてではなく、測定可能な要因として。
より大きな視点
テスラは依然として電気自動車市場で圧倒的な存在感を示している。しかしこのデータは、テスラの物語が製品リーダーシップから認識リスクに移行しつつあることを示唆しているのかもしれない。
そして、ブランドの信頼度が引き続き後れを取り、認知度が高いままであれば、そのギャップは単に残っているだけではなく、ますます大きくなっていくことになる。