Selon la dernière enquête de la National Retail Federation, les Américains dépenseront un montant record de 29,1 milliards de dollars pour la Saint-Valentin, les acheteurs dépensant en moyenne 200 dollars pour des cadeaux.
Des bijoux éblouissants et des rendez-vous au restaurant aux douceurs pour les amis et même les animaux de compagnie, les consommateurs élargissent leurs listes de proches — et dans le processus, ils poussent les dépenses liées aux vacances à de nouveaux sommets.
Bonbons, bijoux, fleurs : les principaux choix de cadeaux
L’enquête annuelle, publiée fin janvier, montre que les dépenses pour la Saint-Valentin devraient dépasser le précédent record de 27,5 milliards de dollars fixé en 2025. Le budget moyen pour les cadeaux est également à un niveau record de 199,78 dollars, contre 188,81 dollars l’année dernière. L’enquête a été menée auprès de 7 791 personnes.
La NRF attribue cette croissance à des acheteurs à revenus moyens et élevés qui élargissent leurs listes de cadeaux pour inclure des amis, des collègues et même des animaux de compagnie.
Parmi les consommateurs qui célèbrent la Saint-Valentin, 55 % prévoient d’acheter des cadeaux pour leurs partenaires, ce qui contribuera à une dépense attendue de 14,5 milliards de dollars. De plus, 58 % des personnes interrogées prévoient d’acheter des cadeaux pour d’autres membres de leur famille, pour un total estimé à 4,5 milliards de dollars. Remarquablement, un nombre record de 35 % des consommateurs devraient acheter des cadeaux de la Saint-Valentin pour leurs animaux de compagnie , ce qui stimule les dépenses de 1,7 milliard de dollars en 2025 à 2,1 milliards cette année.
Les cadeaux les plus populaires restent les bonbons, les fleurs, les cartes de vœux, une soirée et des bijoux. Cependant, les dépenses les plus élevées devraient être réalisées sur les bijoux, avec un total prévu de 7 milliards de dollars. La destination de shopping préférée reste le web, suivi des grands magasins, des magasins à prix réduit et des magasins spécialisés.
Les dépenses de la classe moyenne se tournent vers les expériences
Ces dépenses record pour la Saint-Valentin font suite à une saison d’ achats de vacances résiliente en 2025, au cours de laquelle les dépenses de consommation dans les commerces de détail ont augmenté de 4,2 % d’une année sur l’autre malgré les préoccupations liées à l’inflation et à l’incertitude économique. Cette tendance à l’augmentation des dépenses se poursuit malgré le fait que les ventes au détail se sont arrêtées en fin d’année.
La NRF attribue la croissance des dépenses liées à la Saint-Valentin à des consommateurs à revenus moyens et élevés qui étendent leurs listes de cadeaux. Cela concorde avec un récent rapport qui a montré que les Américains de la classe moyenne dépensent davantage pour des articles non essentiels , comme les vacances. Cela suggère un changement dans le comportement des consommateurs, avec des personnes prêtes à dépenser davantage pour des expériences et le plaisir personnel, malgré les incertitudes économiques.
Les entreprises susceptibles de bénéficier de la flambée des dépenses pour la Saint-Valentin comprennent le fleuriste 1-800-Flowers.com, Inc. (NASDAQ: FLWS ), les fabricants de chocolat et de bonbons The Hershey Company (NYSE: HSY ) et Mondelez International (NASDAQ: MDLZ ), ainsi que le détaillant spécialisé dans les bijoux Signet Jewelers (NYSE: SIG ).
Avertissement : Ce contenu a été partiellement créé à l’aide d’outils d’IA et a été examiné et publié par les rédacteurs de Benzinga.
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