MicroStrategy a apposé sa propre marque sur des Nike Air Jordans, et les Bitcoin Jordans à 250 $ sont désormais en vente sur sa boutique en ligne.
MicroStrategy de Michael Saylor considère les produits dérivés comme une extension de sa promotion de Bitcoin. Nike, en parallèle, a perdu près de la moitié de sa valeur en un an.
Les Bitcoin Jordans arrivent à 250 $ la paire
Le listing décrit une silhouette mi-montante basée sur l'AJ1 originale, avec des superpositions en cuir et un marquage personnalisé. MicroStrategy la vend comme une création personnalisée, et non comme une collaboration officielle avec Nike.
La boutique propose 53 produits, allant des lacets Bitcoin à 10 $ aux Nike Dunks à 250 $. Cependant, le paiement ne se fait que par carte ou par des wallets comme Apple Pay. Il n’est pas possible d’acheter quoi que ce soit avec Bitcoin.
Une entreprise dont l’activité est entièrement centrée sur Bitcoin n’accepte pas les paiements en crypto pour ses produits.
Nike Bitcoin Jordans par MicroStrategy. Source : Strategy Store Quoi qu’il en soit, MicroStrategy a profité considérablement du dernier bull run de Bitcoin. L’action MSTR a grimpé de 45 % en un mois, effaçant ainsi toutes les pertes des six derniers mois.
De plus petites entreprises copient désormais le même playbook de gestion de trésorerie d’entreprise, et ces produits dérivés servent aussi d’outil de recrutement pour ce public.
Il en faudra plus à Nike qu’une nouvelle paire de sneakers
L’action Nike (NKE) se négocie à 38,40 $ après une nouvelle baisse de 0,95 %. Le titre a perdu 48,63 % au cours de l’année passée et 40 % depuis janvier.
Nike (NKE) évolution du prix sur un an, Source : TradingView Lesproblèmes sont plus profonds que le simple sentiment de marché. Bank of America a récemment abaissé sa note sur l’action Nike à Neutre. Nike anticipe une baisse de revenus d’un chiffre faible cette année fiscale, tandis que la Grande Chine continue de reculer.
Les droits de douane ont également réduit la marge brute de 130 points de base, la ramenant à 40,2 %.
La culture sneaker et la crypto partagent un instinct de collectionneur. Ainsi, une édition limitée se diffuse rapidement.
Cependant, les chiffres de Nike dépendent de la Chine, des droits de douane et des commandes en gros. Le PDG Elliott Hill s’est montré plus direct quant au rythme du redressement.
« J’en ai assez… de parler de redresser cette entreprise. Je veux désormais inspirer et aller chercher de la croissance. » Elliott Hill, PDG de Nike
Une sortie limitée de sneakers ne comblera pas cet écart. Cela montre toutefois jusqu’où un bilan en Bitcoin peut désormais rayonner en tant que marque grand public. Nike conserve les revenus issus des sneakers, mais toute la dynamique marketing revient à Saylor.
Lisez l’article original MicroStrategy lance des baskets Bitcoin à 250 dollars, mais pas d’achat en crypto par Phil Haunhorst sur fr.beincrypto.com