애플(NASDAQ: AAPL )은 2026년 1분기 미국 스마트폰 시장에서 입지를 공고히 했다. 카운터포인트 리서치의 애널리스트들은 경쟁사들의 신제품 출시 지연, 통신사들의 실적 호조, 그리고 저가 안드로이드 브랜드에 가해진 압박이 업계 역학 관계를 재편했다고 분석했다.
애플, 부진한 스마트폰 시장 속 독보적 성과
카운터포인트 리서치는 수요일(13일) 보고서 에서 2026년 1분기 애플의 미국 내 아이폰 판매량이 전년 동기 대비 1.3% 증가한 반면, 미국 스마트폰 시장 전체는 5.7% 감소했다고 밝혔다.
카운터포인트는 안드로이드 기기 판매량이 14.4% 감소함에 따라 애플의 판매량 기준 시장 점유율이 전년 동기 대비 4% 증가했다고 전했다.
애널리스트들은 애플의 성장세를 아이폰17 라인업, 특히 기본 모델인 아이폰17에 대한 강력한 수요와 2025년 말 공급 부족 이후 지속된 수요에 기인한 것으로 분석했다.
수석 애널리스트 타일러 그레이엄은 애플이 삼성전자(OTC:SSNLF )가 갤럭시 S26 출시를 올해 3월 중순으로 연기함에 따라 프리미엄 스마트폰 부문의 경쟁이 일시적으로 완화되면서 혜택을 봤다고 말했다.
애널리스트들 “삼성전자의 출시 지연이 애플에 도움”
그레이엄은 미국 프리미엄 스마트폰 시장이 여전히 애플, 삼성전자, 알파벳(NASDAQ:GOOGL ) 구글, 모토로라에 집중되어 있어, 주요 브랜드 중 한 곳의 출시 지연이 경쟁사들에게 기회를 제공할 수 있다고 말했다. 그는 애플이 삼성의 플래그십 출시 지연을 기회로 삼아 해당 분기 동안 미국 3대 주요 이동통신사 모두에서 시장 점유율을 확대했다고 전했다.
애플의 점유율은 버라이즌 커뮤니케이션스(NYSE:VZ )에서 가장 크게 증가해 2026년 1분기 77%를 기록했다.
카운터포인트는 삼성전자 갤럭시 S26과 애플 아이폰17e의 3월 출시가 전년 동기 대비 시장 비교를 왜곡시켰으며, 전반적인 스마트폰 판매 부진의 원인이 되었다고 밝혔다.
모토로라와 삼성, 저가형 스마트폰 시장에서 입지 확대
수석 애널리스트 모리스 클레네는 저가형 스마트폰 시장의 부진이 저소득층 소비자에 대한 광범위한 경제적 압박을 반영한 것이라고 말했다. 특히 선불 요금제 채널의 경우, 세금 신고 시즌 소비가 예상대로 기기 판매를 견인하지 못한 점이 영향을 미쳤다.
카운터포인트는 메모리 비용 상승과 마진 축소가 TCL, HMD, 맥스웨스트, 오빅, 블루와 같은 중소 브랜드에 압박을 가해, 삼성과 모토로라가 크리켓(Cricket)과 메트로(Metro)를 포함한 선불 요금제 채널에서 점유율을 확대할 수 있게 했다고 밝혔다.
또한 애플이 아이폰17e의 가격을 안정적으로 유지하면서 저장 용량을 256GB로 늘렸다고 언급했는데, 애널리스트들은 이 조치가 애플이 단기적인 하드웨어 마진보다 장기적인 서비스 수익 성장을 우선시하면서 더 많은 사용자를 자사 생태계로 끌어들이는 데 도움이 될 수 있다고 보고 있다.
애플 애널리스트 전망
애플 주식은 ‘매수(Buy)’ 등급을 받았으며 평균 목표주가 는 312.91달러다. 최근 애널리스트들의 동향은 다음과 같다.
웨드부시: 시장수익률 상회 (목표주가 400.00달러로 상향) (5월 8일) UBS: 중립 (목표주가 296.00달러로 상향) (5월 1일) TD 코웬: 매수 (목표주가 335.00달러로 상향) (5월 1일)AAPL 주요 ETF 편입 현황
Direxion Daily Technology Bull 3X ETF (NYSE: TECL ): 9.91% 비중 Nuveen Growth Opportunities ETF (NYSE: NUGO ): 9.72% 비중 Xtrackers S&P 500 Scored & Screened ETF (NYSE: SNPE ): 9.81% 비중애플 주가 움직임
AAPL 주가 움직임: Benzinga Pro 데이터 에 따르면, 수요일 프리마켓 거래에서 애플 주가는 0.15% 하락한 294.36달러에 거래되고 있다.
사진 출처: Shutterstock
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