온라인 여행사들은 오픈AI가 챗GPT 내 직접 예약 처리 계획을 축소 한다는 보도가 나온 후 목요일(5일) 대규모 반등세를 보였다.
여행 중개업체, AI 전환에 반등
주가 급등은 13.69% 급등한 익스피디아 그룹(NASDAQ: EXPE )이 주도했으며, 트래블주(NASDAQ: TZOO )와 부킹 홀딩스(NASDAQ: BKNG )가 각각 10.83%와 8.46%의 상승률로 그 뒤를 이었다.
AI 거대 기업 오픈AI의 갑작스러운 방향 전환은 생성형 AI가 결국 기존 여행 플랫폼의 비즈니스 모델을 무너뜨릴 것이라는 투자자들의 우려에 사실상 일시 정지 버튼을 누른 셈이다.
실시간 데이터의 복잡성
시장 움직임의 주요 촉매제는 여행 재고의 변동성을 따라잡는 것이 물류 측면에서 악몽이 되고 있다는 내용의 보고서였다.
업계 관측통들은 “챗봇 내에서 실시간 가격과 재고를 유지하는 것은 복잡하며, 적어도 현재로서는 오픈AI에게도 너무 버거운 일일 수 있다”고 지적했다.
수백만 개의 변동하는 호텔 요금과 항공 좌석을 관리하는 이 기술적 장벽은 원활한 네이티브 결제 경험에 상당한 장애물로 드러났다. 이에 따라 오픈AI는 직접 예약 엔진으로 경쟁하기보다는 챗GPT에 연동되는 특정 제3자 앱 내 결제 기능에 집중하기로 결정한 것으로 알려졌다.
OpenAI just blinked, and travel stocks are soaring.
Their decision to ditch direct checkout in ChatGPT is a huge win for online travel agencies like Booking and Expedia. The fear that AI would bulldoze their businesses? Fading fast.
Turns out, keeping up with real-time prices…
— Casey | Trade Tracs (@CaseyVSilver) March 6, 2026
중개자 배제 우려 완화
수개월간 AI 공포 가 여행 및 SaaS 주가를 강타하며, 투자자들은 챗GPT가 중개자를 우회하는 여행 계획의 주요 관문이 될까 우려해왔다.
그러나 직접 거래에서 한 발 물러선 결정은 부킹, 익스피디아 같은 기업의 전문 인프라가 여전히 필수적임을 시사한다.
로이터 보도에 따르면 버나드 애널리스트 리처드 클라크는 “오픈AI 소식은 온라인 여행사에 점진적으로 긍정적”이라며 “이는 부킹과 익스피디아가 AI 플랫폼에서 소비자에게 계속 노출될 수 있어 중개자 배제 위험을 낮춘다는 의미”라고 말했다.
여행업계의 큰 반등
이 소식은 트립어드바이저( NASDAQ:TRIP )와 같은 기업은 물론 쇼피파이(NASDAQ:SHOP ), 엣시(NYSE:ETSY ) 같은 전자상거래 거대 기업들에게도 필요한 호재가 되어 주가가 2%에서 4% 가까이 상승했다.
파트너십 모델로 회귀함으로써 오픈AI는 복잡한 글로벌 물류에서 중개자의 가치를 재확인했다. 당분간 여행 산업을 AI가 장악할 것이라는 위협은 빠르게 사라지는 듯하다.
오픈AI가 주문 처리 야망을 접은 후 안도세를 보인 일부 종목은 다음과 같다.
| 주식 | 목요일 종가 | 연초 대비 성과 | 1년 성과 |
| 부킹 홀딩스 | 8.46% | -13.86% | -6.19 |
| 트래블주 | 10.83% | -2.25% | -55.81% |
| 익스피디아 그룹 | 13.69% | -11.21 | 31.70% |
| 트립어드바이저 | 2.34% | -27.88% | -23.30% |
| 엣시 | 1.76% | 2.15% | 13.26% |
| 쇼피파이 | 3.96% | -16.26% | 26.89% |
이미지: 셔터스톡
면책 조항: 본 콘텐츠는 부분적으로 AI 도구의 도움을 받아 작성되었으며, Benzinga 편집진이 검토하고 게시했습니다.
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