La Federal Trade Commission (FTC) prevede di citare in giudizio Amazon lunedì, secondo quanto riportato dal Wall Street Journal. Secondo le autorità, l’azienda avrebbe innalzato silenziosamente il prezzo minimo che i venditori devono pagare per le pubblicità sul suo store. Questa pratica avrebbe fruttato ad Amazon decine di miliardi di dollari in sette anni.
Oltre 20 procuratori generali statali si stanno unendo. Gli investitori non hanno aspettato il deposito della denuncia. Le azioni Amazon sono scese di oltre il 3% nel pomeriggio di lunedì, cancellando circa 86 miliardi di dollari di valore di mercato.
Andamento delle azioni Amazon (AMZN). Fonte: Yahoo Finance Come avrebbe funzionato la presunta manipolazione dei prezzi delle inserzioni
I venditori fanno offerte tra loro ogni volta che un cliente effettua una ricerca. Amazon un tempo utilizzava un’asta progettata per evitare che i vincitori pagassero troppo. Questo sistema manteneva le offerte basse.
Nel 2018, secondo le autorità, Amazon ha iniziato a inserire una propria offerta. Questa si posizionava appena sopra quella del secondo classificato, così il vincitore pagava di più. Gli addetti ai lavori la chiamavano soft reserve.
Amazon poteva vedere tutte le offerte rivali. Non ha mai informato i venditori di questo cambiamento. I dirigenti tenevano traccia dei ricavi extra, mantenendo i dettagli strettamente riservati.
La tattica è apparsa per la prima volta nei giorni di shopping più intensi, quando i venditori davano la colpa all’alta concorrenza. Ora Amazon alza il minimo nel 70%–80% delle aste. Nei giorni di picco, la FTC riporta che il costo per click è salito del 50%.
Le linee guida per i venditori di Amazon, aggiornate in aprile, menzionano le riserve di prezzo.
“Alcune riserve aiutano ad allocare gli spazi pubblicitari impostando una soglia di offerta”, spiegano le linee guida di Amazon per le inserzioni pubblicitarie, via WSJ.
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Come potrebbe reagire il titolo Amazon una volta depositato il caso
Amazon (AMZN) veniva scambiata a 257,87 $ all’inizio del pomeriggio di lunedì, in calo rispetto ai 266,43 $ della chiusura precedente. Il titolo era rimasto vicino ai massimi storici fino ad agosto.
La svendita di lunedì supera già di gran lunga le sanzioni precedenti. Amazon ha pagato una multa civile da 1 miliardo di dollari a settembre scorso per le iscrizioni a Prime. Il mercato ha cancellato un valore 86 volte superiore in un solo pomeriggio.
Dunque la multa non è il rischio reale. Le inserzioni hanno portato 69,6 miliardi di dollari nel 2025, vicino a un decimo dei 716,9 miliardi di dollari di vendite totali di Amazon. Queste entrate hanno margini elevati e finanziano ingenti investimenti in AI.
Un giudice che cambiasse le regole delle aste colpirebbe direttamente questo motore. Prestate attenzione alla sezione relativa alle misure correttive nella denuncia, non solo all’ammontare della multa.
Il caso Google mostra quanto tutto questo possa richiedere tempo. Un giudice ha stabilito che il business pubblicitario di Google violava la legge nel 2025. Le misure correttive non sono ancora state definite.
Leggi la storia originale La FTC farà causa ad Amazon per pubblicità ingannevole, come reagirà il titolo? di Lockridge Okoth su it.beincrypto.com