ファーストフードチェーン大手のウェンディーズ（NASDAQ: WEN ）は、「チーフテイスティングオフィサー」役職に応募する人のための10万ドルの懸賞を約束する全国コンテストを開始した。コンテストは3月2日に始まり、3月30日まで続く予定だ。
優勝者は独立請負業者として雇用され、特定のソーシャルメディアコンテンツの成果物を作成しなければならない。
このコンテストにはアメリカ合衆国の50州およびワシントンD.C.に18歳以上の合法的な居住者であれば誰でも参加可能である。参加者は、インスタグラムまたはティックトックに公開用の60秒の動画を投稿するか、公式コンテストウェブサイトから動画をアップロードすることで参加できる。
「ベーコンと損益のどちらをより重視するか」という質問がなされた求人広告は、ウェンディーズのコーポレートドメイン外の 専用ウェブサイト とウェンディーズの公式Xアカウントに掲載された。
Ever wish you could eat Wendy’s professionally? Now you can (oh and make $100k). See how to apply at https://t.co/mNIqecbPOQ #WendysCTOcontest pic.twitter.com/bQZSEBjfAx
— Wendy’s (@Wendys) March 5, 2026
そのリストには笑いを誘う言葉で役割が説明されており、「この仕事は AI に奪われることはない。なぜなら口がないからね」と述べている。唯一の要件は「人間の口、脈、意見、創造性、味覚」だ。
ソーシャルメディアにおけるバーガー戦争
ウェンディーズのこのユニークな役職のリストは、先月バイラルになった インスタグラム の動画を指摘しているに過ぎない。そこでは、マクドナルド（NYSE: MCD ）のCEOであるクリス・ケンプチンスキーが同社の新製品「ビッグアーチバーガー」を一口かじっているのが確認されたのだ。ケンプチンスキーは「私はこの製品が大好きです。とても良い」と言い、さらに「これを昼食用に食べますよ」と言ってしまった。
たちまち、この動画は数百万回の再生回数を獲得し、ソーシャルメディアのユーザーたちはケンプチンスキーがバーガーを説明するのに「製品」という言葉を使ったこと、そして彼が堅苦しく不自然に見えたことを嘲笑した。
こうした状況を受けてウェンディーズは、米国社長ピート・スアーケンが自社製品のベーコネイターを楽しんでいる動画をXに投稿し、「『製品』が好きなふりをする必要がないのはこういうこと」というキャプションを付けてマクドナルドを嘲笑した。
This is what it looks like when you don’t have to pretend to like your “product” https://t.co/AR6KfZsdG6
— Wendy’s (@Wendys) March 4, 2026
今週初め、親会社であるレストラン・ブランズ・インターナショナル（NYSE: QSR ）のバーガーキング社長、トム・カーティスはティックトックに登場し、自身がチェーン店の象徴的存在であるワッパーをかじる様子を投稿した。動画には「これを再生しようと思った」というキャプションが付けられていた。
だが投資家はマクドナルドを好む
ウェンディーズはブランドイメージと顧客エンゲージメントの向上を目指している。弱いガイダンスと高まるウォール街の懐疑論の中で、同社の株価は2月17日に6.95ドルまで下落し、6年ぶりの安値を記録した。アメリカ合衆国の既存店売上高は11.3%減少し、同社の営業利益率は16.5%から12.7%に低下した。これは交通量の減少と食材および労働コストの上昇が原因である。
一方マクドナルドは堅調な既存店売上高、2桁の収益成長、バリュー戦略によるアメリカ合衆国での顧客数増加を原動力に収益および1株当たり利益の見積もりを上回る堅調な第4四半期を報告した。BTIGのアナリスト、ピーター・サレは、マクドナルドのバリュー戦略は低所得層の顧客数を取り戻していると強調した。また、メニューの革新によりさらに収益が上がる可能性もある。
年初来で見た場合、ウェンディーズは10.47%下落し、マクドナルドは7.18%上昇した。
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