애플(NASDAQ: AAPL ) 주가는 아이폰 출시 시기를 전후해 특이한 양상을 보인다. 바로 신제품 공개 당일에는 주가가 하락하는 경향이 있지만, 바로 다음 거래일에는 반등하여 상승 마감하는 패턴을 보이며, 이러한 양상은 거의 20년 동안 지속되어 왔다.
당일 약세, 다음 날 강세
블루커틱 마켓 인사이트(Bluekurtic Market Insights)가 집계한 데이터에 따르면, 2007년 이후 추적된 24차례의 아이폰 출시일을 통틀어 애플 주가는 출시 당일 평균 0.3% 하락했으며, 하락폭의 중앙값은 0.6%였다.
다음 거래일에는 전혀 다른 양상이 나타난다. 애플 주가는 평균 0.5% 상승했으며, 24회 출시 중 15회에서 상승세를 기록했다.
전체 시장에서는 애플보다 더 뚜렷한 패턴이 관찰되는데, 아이폰 출시 다음 날 S&P 500 지수는 79.2%, 나스닥 100 지수는 75%의 확률로 상승 마감했다.
Apple drops its new iPhone lineup on 9/9. Unlike campers outside the store, $AAPL stock hasn’t always been that hyped.
It’s closed higher on launch day just a third of the time. The S&P 500, though, was positive 19/24 times the next day. pic.twitter.com/flDNovLCt5
— Bluekurtic Market Insights (@Bluekurtic) September 6, 2026
신임 CEO의 첫 번째 큰 시험대
애플은 수요일 오후 1시(미국 동부 시간)에 ‘깜짝 빛날 시간(Surprise and Shine)’ 행사를 개최하며, 이는 신임 CEO 존 터너스 체제 하에서 열리는 첫 번째 아이폰 출시 행사다.
뱅크오브아메리카의 왈시 모한은 3종의 신제품 출시를 예상 하고 있다. 여기에는 애플의 첫 폴더블 아이폰이 포함되며, 메모리 및 저장 용량 비용 상승에 따라 프로 라인 전체의 가격이 150~200달러 인상될 것으로 전망된다.
모한은 올해 시장의 반응이 실제 가격 인상 폭, 시리(Siri) AI 도입 여부, 그리고 폴더블 수요에 대한 경영진의 언급에 따라 좌우될 것이라고 말했다.
키뱅크, 생산 규모 축소 전망
인베스팅닷컴(Investing.com)이 확인 한 리서치 노트에 따르면, 키뱅크 캐피털 마켓츠(KeyBanc Capital Markets)는 2027회계연도 초까지 아이폰 18의 총 생산량이 약 8,000만 대에 달할 것으로 전망했다. 이는 전년도의 약 9,100만 대보다 감소한 수치로, 주로 아이폰 18의 기본 모델이 없기 때문인 것으로 보인다.
키뱅크는 가격 인상과 더욱 풍부한 제품 구성이 판매량 감소분을 부분적으로 상쇄할 것으로 예상했다.
월가의 전망
BofA는 ‘매수(Buy)’ 등급과 380달러의 목표주가를 유지해 18.8%의 상승 여력을 시사한 반면, 키뱅크는 ‘비중축소(Underweight)’ 등급과 250달러의 목표주가를 유지하며 애플이 어려운 절충점에 직면해 있다고 경고했다. 전반적인 가격 인상은 “가격 충격”과 판매량 감소를 초래할 위험이 있는 반면, 선별적인 인상은 마진에 대한 의구심과 향후 추가 인상에 대한 우려를 불러일으킬 수 있다는 것이다.
Benzinga 애널리스트 평가 에 따르면, 애플은 29명의 애널리스트로부터 ‘매수(Buy)’ 등급을 받았으며, 평균 목표주가는 335달러로 현재 주가보다 약 5.4% 높은 수준이다.
출시를 앞둔 아이폰 매출
애플의 아이폰 부문 은 회계연도 3분기에 542억 5천만 달러의 매출을 기록했으며, 이는 전년 동기 대비 약 22% 증가한 수치로, 회사 전체 순매출 1,094억 달러의 약 절반을 차지했다.
케반 파레크 최고재무책임자(CFO)는 지난 7월 애널리스트들에게, 외환 시장 악재와 공급 제약으로 인해 아이폰 성장률은 ‘10%대 중반’으로 둔화될 것으로 예상되지만, 9월 분기 총 매출은 전년 동기 대비 9%에서 11% 성장할 것으로 전망한다고 밝혔다.
주가 움직임: 화요일 주가는 1.17% 하락한 316.22달러로 장을 마감했으며, 시간외 거래에서는 0.04% 상승했다. 올해 들어 주가는 16.68% 상승했으며, 지난 1년간 34.93% 상승했다.
벤징가 엣지 랭킹에 따르면 애플 주가 의 모멘텀 점수는 79점, 성장 점수는 40점을 기록하고 있다.
면책 조항: 본 콘텐츠는 부분적으로 AI 도구의 도움을 받아 작성되었으며 , Benzinga 편집진이 검토하고 게시했습니다 .
사진 제공: sdx15 on Shutterstock.com
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