Как 1990-е превратили чемпионат мира по футболу в глобальный медиабизнес

Чемпионат мира 1990 года в Италии показал, что дорогие стадионы не всегда окупаются. Построенный в Турине стадион «Делле Альпи» критиковали за плохой обзор и высокую стоимость эксплуатации. ФИФА стала активнее развивать другие источники доходов — прежде всего телеправа и лицензирование. К турниру компания Sega выпустила официальную видеоигру World Cup Italia ’90. Чемпионат мира 1994 года в США вывел футбол на крупнейший спортивный рынок мира. Турнир установил рекорд по посещаемости. Спонсоров впервые разделили на глобальных и локальных партнеров. Спор Masterсard и оператора Sprint из-за использования символики чемпионата заставил ФИФА четче разграничить коммерческие права. Реклама турнира все чаще была рассчитана на семейную аудиторию. На чемпионате мира 1998 года во Франции впервые сыграли 32 сборные. Одним из главных явлений турнира стал партизанский маркетинг. Nike не была официальным партнером ФИФА, но экипировала несколько сборных, включая команду Бразилии, и запустила масштабную рекламную кампанию. В итоге бренд стал одним из самых заметных на турнире и смог конкурировать с официальным спонсором Adidas.