Nasdaq’ta işlem gören Lululemon Athletica (LULU) hissesi, 3 Eylül akşamında mesai sonrası işlemlerde %18 değer kaybediyor. Şirketin 2026 için üçüncü kez yaptığı beklenti düşüşü, açıklanan karın üzerinde bir gölge oluşturuyor ve hisse fiyatı 100 dolar’ın altına iniyor.
Bu düşüşle birlikte LULU hissesi yaklaşık son sekiz yılın en düşük seviyesine, 52 haftalık tabanın da altına indi. LULU şu anda Aralık 2023’te gördüğü 511,29 dolar’lık tüm zamanların en yüksek seviyesi (ATH) seviyesinin yaklaşık %80 altında işlem görüyor.
Lululemon Bu Yıl Üçüncü Kez Beklentiyi Düşürdü: Neden?
Lululemon, mart ayından bu yana yıl sonu beklentisini üç kez indirdi. Her güncelleme, kar beklentisini aşan ancak satışta hayal kırıklığı yaratan bir çeyrek raporunun ardından geldi.
Lululemon son 5 yıldır kötü bir performans sergiliyor. Görsel Kaynağı: Trading View Mart ayındaki beklenti 11,35 milyar – 11,50 milyar dolar gelir öngörüyordu. Haziranda bu aralık 11,00 milyar – 11,15 milyar dolar’a çekildi. Eylülde ise yeni hedef 10,35 milyar – 10,50 milyar dolar aralığına düştü.
İkinci çeyrek geliri bir önceki yılın aynı dönemine göre %4 düşüşle 2,42 milyar dolar oldu ve beklentilerin altında kaldı. Globalde benzer satışlar %10, Kuzey Amerika’da ise %12 azaldı.
Lululemon’a Baskı Artıyor: Kriz Derinleşiyor Mu?
Tekrarlanan beklenti kesintileri, marka için fırtınalı bir yıl ile aynı zamana denk geliyor. Kurucu Chip Wilson, şirket yönetimine karşı yönetim savaşına girdi ve eski CEO Calvin McDonald ise ocak ayında görevden ayrıldı.
Mayıs ayında Çin Seddi’ndeki bir etkinlikte, davulun Japon enstrümanı sanılması sosyal medyada tepki topladı. Rakipler Alo Yoga ve Vuori ise Kuzey Amerika’da büyümeye devam etti.
Geçici eş CEO ve finans direktörü Meghan Frank, son yavaşlamada itibara verilen zararın etkili olduğuna dikkat çekti.
‘Medya ve sosyal medya kanallarında olumsuz yorumlarla karşılaştık. Bu durum mağaza trafiğini olumsuz etkiledi ve bazı yeni ürün lansmanlarımıza beklenen ilgiyi gösteremememize neden oldu.’
(Geçici CEO ve CFO Meghan Frank, Lululemon Athletica’da böyle belirtti.)
Yeni CEO Heidi O'Neill önümüzdeki hafta göreve başlıyor ancak şu ana kadar sonuç vermeyen bir toparlanma planını devralacak. Lululemon, üçüncü çeyrek gelirini yıllık bazda %10-11 arası düşüşle bekliyor.
Orijinal Lululemon hissesi: Üçüncü uyarı sonrası %18 düşüş, 8 yılın en dip seviyesinde hikayesini Darryn Pollock tarafından tr.beincrypto.com ’da okuyun