Die Federal Trade Commission (FTC) plant laut einem Bericht im Wall Street Journal, Amazon am Montag zu verklagen. Behörden sagen, dass das Unternehmen den Mindestpreis für Werbung in seinem Shop leise erhöht hat. Durch diese Praxis verdiente Amazon über einen Zeitraum von sieben Jahren mehrere Milliarden US-Dollar.
Mehr als 20 Generalstaatsanwälte schließen sich an. Investoren warteten nicht auf die Klage. Die Amazon-Aktie fiel am Montagnachmittag um mehr als 3 %, was etwa 86 Milliarden USD an Marktwert vernichtete.
Amazon (AMZN) Aktienentwicklung. Quelle: Yahoo Finance Wie die angebliche Manipulation der Werbepreise funktionierte
Verkäufer bieten immer gegeneinander, wenn ein Kunde sucht. Amazon setzte früher eine Auktion ein, die verhindern sollte, dass Gewinner zu viel bezahlen. Dieses System hielt die Gebote niedrig.
Seit 2018, sagen Mitarbeiter, gibt Amazon selbst ein eigenes Gebot ab. Dieses liegt knapp über dem Gebot des Zweitplatzierten, damit der Gewinner mehr zahlen muss. Insider nannten dies einen „weichen Mindestpreis“.
Amazon konnte jedes konkurrierende Gebot sehen. Die Verkäufer wurden über die Änderung nie informiert. Führungskräfte verfolgten die zusätzlichen Einnahmen und hielten Details geheim.
Die Methode tauchte zuerst an starken Einkaufstagen auf, als Verkäufer den Wettbewerb für die hohen Preise verantwortlich machten. Inzwischen erhöht Amazon den Mindestpreis bei 70 bis 80 % der Auktionen. An Spitzentagen, so die FTC, stiegen die Klickpreise um 50 %.
Die Verkäuferhilfe von Amazon, im April aktualisiert, erwähnt inzwischen Mindestpreise.
„Einige Mindestpreise helfen, Werbeflächen zu vergeben, indem ein Gebots-Limit gesetzt wird“, so die Amazon-Werberichtlinien laut WSJ.
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Wie die Amazon-Aktie reagieren könnte, sobald die Klage eingereicht ist
Amazon (AMZN) notierte am Montagnachmittag bei 257,87 USD, nachdem sie am Vortag bei 266,43 USD geschlossen hatte. Die Aktie hatte im August fast ein Rekordhoch erreicht.
Der Kursrückgang am Montag übertrifft alle bisherigen Geldstrafen. Im September zahlte Amazon eine zivilrechtliche Strafe von 1 Milliarde USD wegen Problemen bei Prime-Anmeldungen. Der Marktwert fiel an einem Nachmittag um das 86-Fache dieses Betrags.
Daher ist die Strafe selbst nicht das eigentliche Risiko. Werbung brachte Amazon im Jahr 2025 69,6 Milliarden USD ein, etwa ein Zehntel der gesamten Einnahmen in Höhe von 716,9 Milliarden USD. Diese Einnahmen haben hohe Margen und finanzieren unter anderem große KI-Investitionen.
Wenn ein Richter die Auktionsregeln ändert, betrifft das direkt dieses Geschäftsfeld. Achten Sie daher auf den Teil der Klageschrift, der das mögliche Urteil beschreibt, nicht nur auf die Höhe einer Strafe.
Google zeigt, wie langsam solche Verfahren verlaufen. Ein Richter entschied im Jahr 2025 gegen das Werbegeschäft von Google. Das endgültige Urteil steht immer noch aus.
Lesen Sie die Originalgeschichte FTC verklagt Amazon wegen irreführender Werbung: Wie reagiert die Aktie? von Lockridge Okoth auf de.beincrypto.com