Обязанность помечать материалы, созданные искусственным интеллектом, может лечь на владельцев нейросетей и сервисы, которые дают к ним доступ. Такой подход заложен в законопроекте об обязательной маркировке ИИ-контента, внесенном в Госдуму.
Хотите еще эксклюзивных новостей и аналитики? Подписывайтесь на наш телеграм-канал , обсуждайте новости и делитесь мнениями о последних событиях рынка в чате!
Депутаты предлагают возложить эту функцию на «лицо, предоставляющее возможность применения больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта». Авторы инициативы рассчитывают, что мера защитит людей от дезинформации и дипфейков.
Как хотят изменить правила маркировки
Ответственность за пометку разработчики поправок предлагают закрепить именно за платформами генерации, а не за конечными пользователями. Практически это означает владельцев нейросетей и сервисы-посредники, через которые люди получают доступ к моделям.
Принятый в конце июля закон о поддержке технологий ИИ уже содержит нормы о маркировке, но в мягком виде. Сейчас владельцы фундаментальных моделей обязаны лишь дать пользователю возможность пометить сгенерированный материал, если тот сам этого захочет.
Новая инициатива меняет логику и превращает добровольную отметку в строго обязательную. Авторы подчеркивают, что материалы с применением ИИ идут не только в развлекательный сегмент, но и в противоправный.
Ориентир для России есть в мировой практике. В КНР действует двухуровневая маркировка: явная для человека — визуальные или звуковые пометки, и неявная — встроенная в метаданные файла.
Нейросети давно вошли в повседневный оборот бизнеса. Их применяют, например, селлеры маркетплейсов при оформлении карточек товара, и именно здесь возникает первый пласт правовых споров.
Где бизнес видит риски
Расхождение между сгенерированным изображением в карточке и реальным видом покупки встречается нередко. По словам управляющего партнера бюро юридических стратегий Legal to Business Светланы Гузь, суды и контрольно-надзорные органы трактуют такие случаи как нарушение права потребителя на достоверную информацию.
Отдельный вопрос — сама формулировка о контенте, «измененном с применением ИИ». Юрист пояснила, что из текста неясно, идет ли речь только о полностью сгенерированных материалах или под норму попадут и обычные правки, которыми креаторы облегчают себе работу.
Границы регулирования тревожат и участников электронной торговли. Председатель президиума профильной ассоциации Алексей Москаленко обращает внимание, что российские нейросети попадают под законодательство, а иностранные могут его игнорировать.
По оценке эксперта, отрасль рискует получить серый рынок: авторы на отечественных сервисах будут ставить отметку, а пользователи зарубежных площадок — нет. Заставить последних соблюдать правило, по его словам, невозможно.
При этом бизнес уже глубоко завязан на ИИ. Создатель индустриальной платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко подчеркивает: там, где процесс поддается оптимизации нейросетью, ее подключают практически по умолчанию.
Почему прозрачность может помочь брендам
Значительная часть того, что аудитория видит в креативе и медиа, уже так или иначе сделана с применением нейросетей. Бевзенко добавил, что ИИ выдает творческий результат на честную четверку, тогда как у человека итог не всегда предсказуем.
Не все участники рынка воспринимают маркировку как помеху. Основатель коммуникационной мастерской «Лесопилка» Наталья Червякова (Абустина) уверена, что обязательная пометка не обязательно снижает эффективность контента.
По ее словам, открытость происхождения материала способна укрепить доверие аудитории к бренду. Прозрачность в этой логике превращается из ограничения в репутационный ресурс.
О самом факте внесения поправок редакция BeInCrypto сообщала днем ранее. Проект описывался как переход от добровольной маркировки к обязательной, а ключевые решения — формат, содержание и порядок размещения отметки — законодатели вынесли в подзаконный акт неназванного уполномоченного органа.
Эксперты назвали норму преждевременной. Директор Института исследований интернета Карен Казарян отмечал, что технологическая возможность сохранять машиночитаемую метку при дальнейших манипуляциях с файлом в мире пока только изучается.
Хотите получить доступ к экспертным инсайдам? Подписывайтесь на наш новостной телеграм-канал , а также вступайте в сообщество BeInCrypto ! Читайте последние новости и свежую аналитику криптовалют, ИИ и фондовых рынков. Будьте на шаг впереди толпы каждый день!
Читайте оригинальную статью Маркировку ИИ-контента в РФ могут переложить на сами нейросети от Igor Kokorev-Shirokov на ru.beincrypto.com