Mattel Inc. (NASDAQ: MAT ) は火曜日、玩具メーカーとしてのデジタル成長と自社ゲームの出版に注力するため、NetEase Inc (NASDAQ: NTES )が所有する合弁企業Mattel163の50％の持ち株を1億5900万ドルで買収することで合意した。
カリフォルニア州エルセグンドに本拠を置く同社は、本取引が第1四半期末までに完了する見込みだと述べた。
2018年に設立されたこの合弁会社は数百人を雇用しており、「ウノ」や「スキップ・ボ」などマテルの知的財産を基にした4つのモバイルタイトルをリリースしている。これらのゲームは5億5000万回ダウンロードされており、現在2000万人の月間アクティブユーザーを獲得しているとマテルは述べている。
競争の中でデジタル成長に賭けるマテル
“我々のビジョンは、マテルのIPに基づいたデジタル体験やゲームを提供することによって、あらゆる年齢のファンが持続的に関わり続けることのできる物理的な遊びを仮想世界に拡張していくことだ。Mattel163の完全な支配権を得ることはまさにその通りだ “とイノン・クレイズCEOは声明で述べた。
クレイズの下で、「バービー」と「ホットウィール」の製造元は、バービーやホットウィールといった従来の玩具ブランドを、ゲーム、映画、テレビ、テーマパークのライセンスにまで及ぶより広いエンターテインメントフランチャイズに変えている。
同社は、テイクツー、Xbox、Netflix、Apple Arcadeなどのエンターテインメント企業とのライセンス契約の取り組みを強化しているが、自社制作のオリジナルゲームを出版し、RobloxやFortniteなどのクリエイター向けプラットフォームの拡大も図っている。
マテルのこの動きは、ライバルのハズブロ社(NASDAQ: HAS )が昨年アプリ内購入収益60億ドルを超える成功を収めた「モノポリーGo！」の成功に乗じているのに対し、という状況の中で起きた。
しかし、モバイルゲームの成長はより費用がかかるものとなってきている。業界全体でダウンロード数の伸びが鈍化する中、出版社はユーザー獲得のために多額の費用を投じている。
一方、中国を拠点とするNetEaseは、国際的な事業規模を縮小し、北米のスタジオを閉鎖し、スタッフを削減しており、マーベル・ライバルズやエギー・パーティーなどの主要フランチャイズに注力している。
弱い収益報告で急落するMAT株
火曜日の取引時間後、マテルの通年の利益予想が投資家を失望させ、第4四半期の利益が予想を下回ったため、マテル株は 31％近く下落した 。この損失が維持されれば、この株は6年近くで最悪の時間内のパーセントの下落を記録することになるだろう。
株価は2.23％安の21.06ドルで閉じた。Benzinga Proのデータによると、今年これまでのところ、株価は6％上昇しているが、ライバルのハズブロは27％の上昇を記録している。
BenzingaのEdge Rankingsは、適度なモメンタムと価値スコア、やや弱いクオリティ評価、そして短期、中期、長期の時間枠全体にわたる一貫してポジティブな価格トレンドというバランスの取れたが特筆すべき点のないMATのファンダメンタルズを示している。
シャッターストック経由の画像